创意为笔绘广告图景，实践为径筑专业根基 ——国际本科AD＆IPP 学子共赴 “一张图” 实践之约

为培养学生创意思维与市场传播素养，实践周以“一张图，说服你”为主题，为24级AD项目BIT专业和IPP项目大数据专业学生打造了一场别开生面的校园创意图片广告挑战赛。

活动中，6-10人组成的协作小组通过主题抽签开启创意探索之旅。在随机抽取的水果主题下，同学们迅速进入深度共创状态，围绕品牌战略定位、目标受众精准画像、广告叙事脚本构建等核心环节展开头脑风暴。在教师的巡回指导与精准赋能下，各小组走出传统课堂的边界，以广袤校园为天然创作舞台，巧用自然光影的层次变化、DIY道具的巧思设计与突破常规的创意构图，将寻常水果从“实物本身”升华为承载独特品牌理念与情感价值的文化符号，在实践中解锁广告创意的无限可能，更在团队协作中沉淀跨界融合、高效沟通与问题解决的核心素养，为未来对接行业需求、成长为复合型创意人才筑牢根基。

本次活动不止于打破理论教学与实践应用的壁垒，更致力于构建跨学科融合的育人生态——将市场营销的战略思维、视觉设计的美学逻辑与实物创作的实践智慧深度交织，引导学生完成从“知识接收者”到“创意实践者”的身份蜕变，全方位锤炼从创意发想、实景拍摄、视觉呈现到品牌叙事的全链路核心能力。