从德莱蒙德住宅到光明老字号：百年建筑里的行走课堂

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活动伊始，讲解员从展馆所在的德莱蒙德住宅讲起。这座建成于1899年的都铎复兴风格建筑，如今是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。馆内汇聚了222个老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题化呈现，涵盖光明乳业、大白兔、回力、英雄钢笔、正广和等国民品牌。同学们在建筑细节与品牌叙事交织的空间里，初步建立起对海派商业文化与城市更新理念的认知。

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在“百年华章”展区，机械魔墙、时光卷轴等装置将老字号历史转化为生动的视觉语言。“理想之城”与“经典永恒”展区更是亮点纷呈，VR骑行、大白兔互动等体验活动令人流连忘返。由“奶奶的厨房”、“爷爷的书房”等组成的沉浸式布局，让同学们仿佛穿越时空，重温老上海的生活记忆。自由参观时段，大家纷纷在老字号市集前打卡交流，将跨文化学习的氛围推向高潮。

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通过本次活动，同学们不仅系统了解了具有代表性的上海老字号的品牌历史与产品创新，更在沉浸式的体验中深刻感悟到海派文化“兼容并蓄、与时俱进”的精神内核。大家将课堂上学到的市场营销、文化产业管理等理论知识与老字号“守正创新”的生动实践相结合，对品牌焕新与国潮崛起有了更为直观和深刻的理解。

放眼未来，本次活动不仅为建立老字号品牌国际观察积累了宝贵素材，也为后续推动与展馆共建长期实践教学基地奠定了良好基础。学院将继续探索“行走的课堂”，引导青年学子在实地探访中讲好中国品牌故事，提升跨文化交流能力，为培养具有国际视野的复合型人才注入新的活力。

23级ACCT 王艺：参观华山263老字号品牌馆，我深切感受到上海老字号的深厚底蕴与创新活力。百年建筑承载历史，众多国货品牌串联起城市记忆，传统匠心与现代科技完美融合，让老字号焕发新生。

23级ACCT 陆欣悦：这次活动让我明白，老字号不再是货架上的商品，而是一个个鲜活的生活片段，是上海人共同的情感密码，见证了几代人的成长轨迹。

24级BIT 余琳莉：最让我印象深刻的是展馆内家庭空间的命名方式，它加深了我们对亲人在生活中角色扮演的理解——每个角色都有不同定义，且并非一成不变。

24级BUS 沈橋牧：华山263老字号品牌馆就像一枚温润的旧铜锁，锁芯牵系着过去与当下。那些陪伴着上海人的老字号从未远去，而是以崭新的姿态，继续守护着独属它们的珍贵价值。